Comments on Klikivabrik.ee uudistepäevik: Massireklaam või täpselt sihitud kampaania?

Tuli veel paar faktorit pähe.Üks on siis see, mill...

2008-08-13T16:09:00.000+03:00

Tuli veel paar faktorit pähe.

Üks on siis see, mille Rando juba ära tõi: Laiema haardega kanalitest võib tulla küll rohkem klikke, kuid tihti on need uudishimuklikid ja konverteeruvad kehvemini.

Teine faktor on usaldus/autoriteet. Kui Postimees.ee reklaamib Chappit, siis pole see ikka sama kui antud teemal autoriteetsem Koer.ee seda reklaamiks.

Kolmandaks vastuargument eelnevalt enda poolt nimetatud bännerikonkurentsile. Reklaam, mis inimest huvitab jääb talle teiste seast rohkem silma. Olgu siis pildi või tuttava sõna abil, märkame alateadlikult huvipakkuvaid asju paremini.

Okei... Läksin veidi hoogu.

Priidu jutu edasiarenduseks... Tegelikult sõltub k...

2008-08-13T08:28:00.000+03:00

Priidu jutu edasiarenduseks... Tegelikult sõltub kõik hoopis sellest, kas need 10 inimest, kes tulid täpselt sihitatud kampaaniaga toovad lõppkokkuvõttes rohkem tulu kui need massikampaaniaga saadud 100 inimest. Nüüd tekib küsimus kuidas seda mõõta. Ütleme nii, et igas valdkonnas pole see võimalik, kuid kui tegemist e-kanalitel põhineva äriga (nt. spordiennustus), siis saab väga hästi mõõta kui palju tulu toob üks klient. Meie kogemus on näidanud küll, et kui olla õiges kohas, siis paar üksikut klienti võivad olla palju kasumlikumad kui mujalt saadud kliendid.

Olegil oli päris hea tähelepanek, et sihtimisega v...

2008-08-12T12:13:00.000+03:00

Olegil oli päris hea tähelepanek, et sihtimisega võib õnnestuda paremini mürast välja paista. Samas Allan Delfist tõi kunagi näite, et kui saad 100k kasutajast 0,1%, siis on see parem kui 100 kasutajast 10%. (See jutt kuulub tal muidugi palga sisse :)

Priit, uuringut, millele tuginedes vastata saaks, ...

2008-08-12T11:22:00.000+03:00

Priit, uuringut, millele tuginedes vastata saaks, ei ole mulle kätte juhtunud. Kui sellist üldse olemas on. Seepärast ütlen omast kogemusest, et väga suurt negatiivset tagasisidet ei ole täheldanud.

Et kogu reklaam on teatud "puhta" interneti (ja üldse meedia) fännide hulgas ebapopulaarne, siis on alati mingi häälekas vähemus, kes installib endale adblocki ja kinnitab, et ta põhimõtte pärast veedab TV reklaamipauside aja vannitoas. Aga põhiosa publikust vaatab, kannatab ära ja laseb end mõjutada. Muide, isegi nii ropp nähtus, nagu e-maili laus-spämm ikkagi toimib. Vaatamata kõigile spämmifiltreerijatele ja Marveti ähvarduskirjadele on igas spämmi auditooriumis ikkagi alati mingi % inimesi, kes linkidel klikivad.

Olegi kommentaar märgatavuse suhtes on muidugi väga õige ja tabav. Kui sihtida täpsemalt ja kasutada vähem ekspluateeritud keskkondi, on ROI ühiku kohta muidugi parem. Kuid absoluutarvudes võib täpselt sihitud ja vähese reklaamiga portaalist saadavate kasulike kontaktide arv olla nii väike, et vähegi arvestatava massi saamiseks tuleb ikkagi ka kehvema ROI-ga kanalid kasutusele võtta.

Vaidleksin vastu. Isegi kui massi ja sihitud rekla...

2008-08-12T05:55:00.000+03:00

Vaidleksin vastu. Isegi kui massi ja sihitud reklaamikampaania hinnad on samad, on seal siiski rohkem faktoreid.

Näiteks massireklaami kanaleid kasutab palju rohkem reklaamijaid. Mis tähendab, et mitte ainult ei reklaamita laiemale sihtgrupile, milles vähem huvilisi, vaid on ka inimeste tähelepanu jaotunud suurema reklaamide hulga vahel.

Näide:
Delfi.ee esilehel lugesin kokku 28-29 reklaami (oleneb, mida reklaamiks pidada).
Näiteks aga Naisteleht.ee's on 2 reklaambännerit.

Võttes arvesse sihitust ja reklaambännerite omavahelist märgatavusekonkurentsi, siis ma kahtlen, et naissihtgrupi puhul, oleks ROI Delfi puhul kõrgem.

Nojah... eks nende eelarvetega ole nagu nad on - a...

2008-08-11T22:40:00.000+03:00

Nojah... eks nende eelarvetega ole nagu nad on - alati võiksid suuremad olla :-) (ma arvan, et seda ütlevad ükskõik, mis meediakanali inimesed).

Samas ma ei tahaks nõustuda, et sihitamine ei anna tulemust. Küsimus on pigem selles, et kas ta on piisavalt efektiivsem kui massimeedia külvamine. Mitmed meediaagentuurid on juba vestluste käigus tõdenud, et nt Delfi on "surnud" - no ei tule tulemust, mis teha...
See ei tähenda, et peab loobuma massimeediast - alati jäävad sellised teenused/tooted, mis on universaalsed, mida on targem kõikidele tutvustada (a la "meie pesupulbril on uued maagilised graanulid").

Pigem ma tahaks sellega öelda, et sihitamist tuleks võrreldes praeguse olukorraga suurendada. Kindlasti aitavad sellele tendentsile kaasa nii Klikivabrik kui ka smartAD :-)

Üks küsimus, mis tekib on see, kas "mittesihtgrupp...

2008-08-11T19:06:00.000+03:00

Üks küsimus, mis tekib on see, kas "mittesihtgruppi" spämmimine omab ka negatiivset mõju? See annaks osaliselt vastuse, kas teha <500k tootmine + 500k meedia kõigile> või <500k tootmine + 100k meedia sihitud>.