Wednesday, March 19, 2008

Elioni pornoäri ja Leedo tabamatud laimajad

Tõnn küsis Ekspressi arvamusrubriigis retooriliselt, kas meedia kolletab. Muidugi kolletab, Tõnn. Vaata kasvõi, mida Marju Lauristin on kümne aasta jooksul arvanud. Arendan Ekspressi palvel teemat edasi ja arutlen, kuidas Internet kui meediakanal üha enam kolletub.

Kõige lihtsam vastus on, et täpselt vastavalt publiku soovidele. Mis on Internetis kõige enam otsitud teemad? Näiteks enamlevinud otsisõnade järgi? Ära arvasite. Isegi, kui kõvasti ei öelnud, siis mõtlesite. Seks, porno, prominendid ja nende erinevad kombinatsioonid. Mõnel pool lisanduvad ka rahvusküsimused (eestlased-venelased; hiinlased-tiibetlased) või religioon (moslemid-kristlased). Kui õnnestub kokku segada rahvustevaheline religioonikonflikt, seksiskandaal ja pornopilt, on tulemuseks täiuslik uudis.

Selles pole midagi uut. Tosin aastat tagasi, kui sain tänu Luige Hansu tutvustele võimaluse lühikest aega Londoni suurimas sopakas The Sun kogemusi omandada, ütlesid lipsustatud meediamanagerid (sest toimetajateks nimetamine oleks liigne kompliment) välja igikestva tõe: „Metroos loevad nad, jah, Times’i, kuid kotis on neil igal juhul ka Sun olemas”. The Sun ei pööra erilist tähelepanu artiklite tõelevastavusele. Lugusid kombineeritakse just inimeste madalamaid (uudis)himusid arvestades. Kui skandaali ei ole, mõeldakse see välja. Ja lisatakse natuke pornot. Kõik ostavad. Internetis lehte osta ei saa, aga lugejad klikivad ja kommenteerivad. Ning vaatavad iga liigutuse juurde reklaami. Turu nõudlusele vastamises on Internet kiirem ja paindlikum kui konservatiivne pabermeedia, kes püüab olla, ütleme, nagu The Times. Ja The Sun – see on elu24, reit, delfi ja kõik muu, kus inimesed oma igapäevaseid töötunde veedavad. Või pornosaidid, mida vaadatakse neis arvutites, mis ekraaniga kabineti ukse poole ei ole.

Interneti-pornotööstus kasutab juba aastaid väga osavaid turundusvõtteid, mida meie E-koolitusseminaridel alles suurte imedena esitletakse. Kasutaja login-nimeline reklaam ja spämm, geo-IP-järgi lähima sextutvuse asupaiga pakkumine, video- ja audioreklaamid, – kõik see on pornotööstuses ammu igapäevane. Samades keskkondades ringlevad online-kasiinod, piraat-teoste allalaadimised ja uskumatute võidusummadega libaloteriid.

Soliidsemad reklaamitellijad on seni siiski kahtlase kuulsusega (kuid väga suure külastajanumbriga) keskkondadest igaks juhuks eemale hoidnud. Näiteks ühel maailma kuulsamal torrenti-saidil, rootslaste PirateBay’l pole rootslaste SEB-pank ennast seni reklaaminud.

Kuid see trend on muutumas. Spetsiaalsed kollaste uudiste portaalid, näiteks elu24.ee, suudavad meelitada juba ka SEB-panka. Samuti reklaamib SEB ennast meeleldi osaliselt Eesti riigile kuuluvas Neti.ee-s, mis samuti juba aastaid aktiivse pornovahendusega tegeleb.

Ja muidugi Elion ise. Viimane tulevikulahendus pakub kõnekeelse eufemismi „porr” taha varjudes sulaselget pornot. Ja on selle üle uhke. Isegi Äripäev esitles Elioni osavat pornoreklaami kui õnnestunud turundustegu. Telest tuttavat lühifilmi olevat Youtubes juba üle 20 000 korra käivitatud. Mis on küll Elionile endale kuuluva Neti.ee ühe päeva reklaaminäitamiste arvust (ca 1 miljon) 50 korda vähem ja seega ühe külastuse kohta ülikulukas ja ebaefektiivne, kuid siiski innovatiivne ja noortepärane lähenemine.

Käivitades Internetireklaami võrgustikku Klikivabrik, tegime kindla otsuse, et pornoportaalidesse me reklaami ei paigalda ja erootikateenuste reklaami vahendamiseks ei võta. Nüüd, vaadates, kuidas isegi Eesti riigi osalusega börsiettevõtte internetiprojekt Neti.ee juba aastaid edukalt pornovahendusega tegeleb, oleme kaalunud, et äkki siiski teha kõrvale teine võrgustik, mis ühendaks madalamate huvidega külastajaid. Tegelikult on need ikkagi samad külastajad, lihtsalt EMOR-i küsitlejale ei julge nad tunnistada, et vaatavad lisaks Youtube’le ka youporri. Ja ajapikku, nagu näitavad suurte meediaväljaannete kõrvale tekkivad elu24-tüüpi kollased keskkonnad, sulavad nad vaikselt ühte.

Pornoga samadel emotsioonidel mängivad sõimu-, laimu- ja kõmu-uudised. Selleski sektoris on veeb 2.0 suure panuse andnud, võimaldades meediakanalitel endal toimetuste koosseise koomale tõmmata ning lasta külastajatel toota just sellist sisu, nagu nad ise lugeda tahavad. Selle õnnetuse sai endale kaela ka Leedo. Ootan huviga kohtulahendit. Muidugi pole ilus anonüümselt inimest sõimata või ähvardada ahju ajada. Teisest küljest, kuna sellised kommentaarid tekitavad lisakommentaare ja genereerivad keskkondadele liiklust ning formaalselt andis Leedole kuuluva firma tegevus jäätee-fännidele aluse kibedaid mõtteid mõelda, on protsess täiesti normaalne. Kui Leedo suudab Delfi kinni panna, tähendab see lihtsalt seda, et kommentaarid kolivad välismaa keskkondadesse, blogidesse ja Youtube-sarnastesse kohtadesse. Ootaks huviga, kuidas Saaremaa Laevakompanii Google vastu kohtusse läheb. Advokaat Vaher saaks ilmselt kõva rahvusvahelise kogemuse ja Leedo rahvusvahelise õigusabiarve. Google on kõikvõimalikeks kohtukaebusteks väidetavalt kõvasti valmistunud.

Ja kuigi tänaseks on blogide külastatavus alles kasvuteel ning reklaamikanalina neist veel suuremat asja pole, on eelpool mainitud trendid blogideski väga selgelt näha. Üks Eesti populaarsemaid blogisid ratsutas aastaid vaese naisterahva seljas, paljastades teda ja tema tuttavaid nii tõestes kui vähem tõestatud detailides. Isegi manipuleerimise vanameister Edgar pidas oma blogis vajalikuks paigutada samasse postitusse sõnad Evelyn, aju ja kepp, lisaks hulga muid slängisõnu, mille järgi otsimootorid nüüd ka tema lehele oskavad jõuda. Üle hulga aja sai Edgari blogi jälle päris palju külastusi. Kokkuvõttes, soovitaks Leedol mitte sõdida loodusjõududega ning järgida vana meremehetarkust: valida tuule suhtes soodsam kurss. Näiteks avada oma blogi ja selgitada seal, miks siis ikkagi on vaja teatud aastaaegadel laevadega tavalisest erinevatel liinidel kurseerida. Ja et blogil ikka liiklust oleks, siis natuke skandaali, prominenti ja pornot. Laevadel juhtub ju nii mõndagi huvitavat, millest kirjutada.

13 comments:

ap said...

Mis Delfi kinnipanekusse puutub, siis tulemus on veel leebem:
Olen kindel et seadustele (ka võimalikele tulevastele) vastava lahenduse annab teha näiteks nii et kommentaarilehed tõstetakse aadressile delficomments.com, need tulevad läbi välismaa serveri ja kasutaja jaoks ei muutu mitte kui midagi.

Olen huviga jälginud, kuidas mujal maailmas sellised asjad juhtuvad ja reegel on, et juba seaduseeelnõude esimesel lugemisel on internetitööstus välja mõelnud täiesti legaalse lahenduse samu asju korraldada 100% uue seadusega kooskõlas.
Ja kui antud firma (nagu Napster) ei jaksa ennast piisavalt kiiresti liigutada, teeb seda kohe konkurent ja võtab üle kogu turu pluss lisanduva tähelepanu.

Anonymous said...

korralikud ja põhjalikud teadmised pornosaitidel toimuvast. Selle valdkonna spetsialiste on vaja.

jaanomartin said...

Armas anonüümne irooniline pornovihkaja! Paraku on tõesti nii, et suur osa tänaseks igapäevastest veebirakendustest on oma alguse saanud pornomaailmast, seal testitud, arendatud ning lõpuks tavainternetti üle toodud. Kui see on piisavalt küpsenud, et lahendused üle võtta. Silmakirjalik oleks seda eitada ja lühinägelik oleks vaadata ainult "korralikus" keskkonnas arenevaid asju. Nagu tehnoloogia arengu mootor on olnud sõjatööstus, on suurt osa interneti arengust toitnud porno. Ja asjaolu, et Eesti Telekomi kolmest tütarettevõttest 2 tegeleb pornoga ning grupis on kokku 3 pornoga tegelevat firmat, kinnitab, et sellise testpinnase kasutamine on aktsepteeritav ka börsiettevõtte ja riigi osalusega ettevõtte puhul.

Anonymous said...

jaanomartin, miks nimetad mind pornovihkajaks? Mulle paistab just sinu tekstis teatavat rahulolematust pornoäriga. Samas ilmnevad internetiporno alased süvateadmised. Vastuoluline olukord?

jaanomartin said...

Tundus pisut irooniline see 8:04 PM kommentaar, et valdkonna spetsialiste on vaja. Palun vabandust, kui tegelikult on tegemist tõsise pornofänniga, ei ole kahjuks sinuga isiklikult tuttav (või olen, aga ei tea seda anonymous-nime tagant) ega ole seepärast eelistustega kursis.

Mul isiklikult pole pornoäriga mingit rahulolematust, vastupidi, sealt on tehnoloogia osas palju õppida. Ning ma austan inimesi, kes on suutnud pornoäris raha teha.

Vastuolulist aga on kogu temaatikas küll. Näiteks suur osa "korralikke" inimesi ütleb porno kohta avalikult "vuih", aga kui nende browserite logisid analüüsiks, siis ilmneks, et see "vuih" oli pisut ennatlik ja silmakirjalik.

Porno oli ja jääb. Ja piir porno ning tavameedia vahel hägustub üha enam. Seega, ma ei mõista sugugi hukka ka korralike inimeste uurimisretki veidi hämaramatesse paikadesse. Nagu kunagi ütles üks anonüümseks jääda soovinud ajalehekirjastaja, kui politsei ta elukohajärgses lõbumajas toimunud haarangu käigus videolindile tabas: "tegelen ajakirjandusliku uurimistööga, teen osaluseksperimenti".

Mis tehnoloogiaid puudutab, siis ma tõesti soovitaks "tavaliste" portaalide pidajatel pisut tõsisemalt pornot vaadata. Ja eelkõige pornoäride tehnilisi lahendusi, mitte niivõrd kontenti. Kuigi viimane tõmbab tihti tähelepanu esimeselt kõrvale ;)

Anonymous said...

Tabasid muidugi irooniat õieti. Paistab, et jaotad inimesed pornovihkajateks ja pornofännideks. Kumb ise oled? Mina päris sellise jaotusega nõus pole. Võimalikud on ka vahepealsed variandid.

Minu poolest on täiesti ok kui Elion pakub pornot rahvale. Ju seda on rahvale vaja ja ei paista et keegi kannatada saaks selliste teenuste pakkumise tõttu. Filosoofiline küsimus on see, et kas asja muudab kuidagi eriliseks, et eesti telekomi suuraktsionär on riik. Loodan et mitte. Mina olen Eesti telekomi väikeaktsionär ja olen rahul et Telekom pakub asju millele on nõudlust ja teenib aktsinäridele raha. Kui nüüd riigi osaluse tõttu tekiks mingid piirangud et justkui ei tohiks mingite asjadega tegeleda, oleks see teiste aktsionäride (k.a. minu) huvide vastane. Riik ärgu üritagu mingit poliitikat vms. oma osaluse kaudu teha. Olgu puhtalt ärihuvidega finantsinvestor või müügu osalus maha.

Anonymous said...

aga interneti porno saitide külastamine "tehnoloogiliste lahenduste uurimise eesmärgil" meenutab mulle ühte tuttavat alkoholilembest kodanikku. Ta nimelt on toiduainete tehnoloogia haridusega, spetsialiseerumisega õllepruulimisele. Meenub, kuidas ta päris tihti seletab, et ta joob ainult puhtalt professionaalsest huvist, eriala on selline ;-)

jaanomartin said...

Anonymous, sorry, et teemast mööda ja isiklikuks minemisele isiklikult vastan, aga sa oled kas aeglasevõitu taibuga või lihtsalt kahtlustad kõiki teisi omaenda rikutuse ulatuses. Ma ei liigita üldse inimesi, las nad olla, nagu on. Ja ma ei kutsu üles jooma "teaduslikel" eesmärkidel. Ma ise joon sellepärast, et maitseb ;).

Telekomi pornoäri vastu pole mul ka midagi, las panevad. Jah, natuke häirib see silmakirjalikkus, mis asjaga kaasas käib, aga kuni kasum tuleb, seni see ju ei haise. Tegelikult annab see ju turule hea signaali: porno pealt teenimine on OK. Järelikult - juba varsti võib oodata, et ka suured reklaamitellijad on nõus oma sõnumeid porno vahel edastama hakkama. Tehnoloogia poolest oleks Klikivabrik juba täna valmis pornosaite oma reklaamivõrgustikku liitma, aga reklaamikliendid on need, kes seni veel "vuih" teevad. Aga eks me toome neile Elioni eeskujuks ja refereerime ka anonüümseks jääda soovinud Telekomi väikeaktsionäri, kes ütles, et teda pornoäri küll ei häiri.

sk said...

küsimus sellest, kas riik tohib/ei tohi "pornoäriga raha teenida", on natukene silmakirjalik pseudoprobleem seni, kuni seesama riik iga müüdud dildo ja roppude piltidega ajakirja pealt rahumeeli 18% käibemaksu taskusse pistab. ehkki põhimõtteliselt võiks ju inimeste seksuaalelu (oletatavasti) rikastavate toodete maksuvabastuse teemaks võtta, põhjendades seda näiteks loodetava positiivse mõjuga iibele ;-)

Toivo said...

Umm, aga erootikatelefonid? miks ei ole need skeemil ära toodud? Juba aastast ... Jah, millal esimene erootikatelefon eestis käima pandi?

Servermajutus? Jah, kellele ML võib seda müüa serveripinda ja kas on avalikkuse õigustatud huvi teada kellele müüakse serveripinda ja mida seal ketastel leida võib.

Kadunud toru ftp, cache serverid, usenet newsgroups jne.

Kui konkurentide* pihta tordiga tulistada siis tuleks teha põhjalikum ettevalmistustöö. Jaano, aitäh et paljastasid salaliidu (vabameelsed rootslased kui porri maaletoojad), aga miks peatuda poolel teel. Siit saaks ju veel rohkem magusat kreemitorti tekitada?

* netiee on suurim reklaamimüüja eestis

Anonymous said...

Neti.ee võib olla jah suurim veebireklaamimüüja, kui külastajate arvu järgi vaadata. Käibe poolest on suurim siiski Delfi.

ap said...

erootikatelefonid & hosting - hea märkus. aga mitte päris kohane. nende puhul on Elion vaid infrastruktuuri/makselahenduse pakkuja. Mis loomulikult ei tähenda et nad üldse seotud pole, kuid nende puhul ei ole Elion teenuse omanik ja selle turundaja. Ja kaldun arvama et seaduse alusel polegi neil õigust keelduda sealduslikule erootikatelefonile infrateenust pakkumast.
Porr aga on otselt elioni teenus, ostavad lihtsalt videomaterjali sisse. Ehk siis riigifirma teadlik otsus ja strateegia porri teha.

Toru oli muidugi eriti huvitav eksemplar, mäletan kuidas aastaid tagasi elioni netiteenuste juht avalikult kuulutas et nad teavad küll et nad otseselt piramisteenust pakuvad, aga kui nad seda ei teeks, aetaks neil väliskanal umbe.

Micro Finance said...

Tähelepanu !!!

minu nimi on Mavis Carlos, i esindaja Aiico kindlustus laenu laenuandja äriühing Brasiilias, anname välja laenu 2% huvitatud määra, kui olete huvitatud võtke see e-post: (maviscalos_laen_laenamine@outlook.com) nüüd oma laenu üleandmine kohe. võite meiega ühendust võtta ka selle vandeadvokaat e-post: amaah.credit.offer@gmail.com ka. meie firma on kunagi valmis üle mingi summa teile alates 5000 € kuni 100.000.000 euro mõni teie projekti oleme kunagi valmis krediidi teid periood 1 või 2 nädal tehing.

Attention !!!

my name is Mavis Carlos, i representative of Aiico insurance loan lending company in Brazil, we give out loan at 2% interested rate, if you are interested kindly contact this email:(maviscalos_laen_laenamine@outlook.com)now for your loan transfer immediately. you can also contact us on this barrister email:amaah.credit.offer@gmail.com also. our company are ever ready to transfer any amount to you starting from 5000 euro to 100.000.000 euro for any of your project, we are ever ready to credit you in an period of 1 or 2 week transaction.