Thursday, August 30, 2007

Lemmikloomad ja virtuaalne liivakast

Target or die, ütleb moodne turundusteooria.

Kui palju Eesti väikeses internetis on üldse võimalik täpselt sihtida, on palju arutatud. Mõnevõrra siiski on. Märksõnade järgi, kasutajaprofiilide järgi, IP järgi ... teoreetiliselt võimaldab tehnoloogia kõike. Paraku on selline tegevus kohati ebaseaduslik (isikuandmete kaitse!) või mõttetult kallis.

Ometi on olemas lihtsamaidki viise. Näiteks temaatiliste saitide kaudu. Klikivabrikuga tänaseks liitunud lemmikloomasaidid lubavad hakata mõtlema lemmikloomateemalise reklaamipaketi loomisele. Suur tänu, www.kass.ee, www.koertekoda.ee, www.kutsu.ee ja www.kiisu.ee ! Whiskas, Pedigree ja lemmikloomade mänguasjad on esimesed haakuvad tooted, mis pähe tulevad. Kuid loomasõpru ühendab muudki. Majutusasutused, kus lemmikuid sisse lubatakse. Autod, mis neljajalgseid pereliikmeid mugavalt sõitudele kaasa lubavad võtta. Või vaba-ajarõivad, millega iga ilmaga õue kõlbab minna.

Teine üllatavalt palju elava liiklusega saite hõlmav temaatika on mängud. Tundub, et tänapäeva noored ei teagi, mis on päris liivakast. Ehk parem ongi, sest lemmikloomade suure populaarsuse juures võib tõesti turvalisem ja hügieenilisem olla virtuaalses liivakastis madistada. Mängudega seotud saite on palju ja neid külastatakse agaralt. Lisaks otseselt mängusaitidele on olemas keskkonnad, kus mängijad saavad foorumites praalida, mänguasju (enamasti küll mingeid koode ja shortcut'e) vahetada või uutest liivakastidest unistada. Et mänguväljaku või liivakasti ääres kõlbab muudki reklaamida, kui ainult Legot ja limonaadi, on päriseluski aru saadud. Virtuaalne liivakast aga avab selleks hoopis muud võimalused. Väga huvitavad, sealjuures.

Sunday, August 19, 2007

Kes teenib Eesti internetis raha?

Kristjan in Tallinn tervitas oma postituses Klikivabrikut. Tänu, olgu temagi terve.

Kristjan väidab, et Eesti väikse turu oludes on saidipidajal võimatu ainult Google Ads abil rikkaks saada või isegi äraelamiseks piisav sissetulek teenida. Terane märkus Kristjanilt. Tõepoolest, reklaami väga täpne suunamine Eestis ei toimi, sest üksik nišš pole töötava kampaania tegemiseks piisavalt suur. Teoreetiliselt võib küll olla võimalik luua näiteks kampaania, mis on suunatud Viljandimaa meessoost isikutele vanuses 17-23, kellele maitseb burks ja meeldib BMW, kuid sellise kampaania kogu sihtgrupp on nii väike, et kui reklaamitellijaks oleks BMW, siis vaevalt et nii ühtki autot müüa õnnestuks. Samas, paar burksi ehk isegi müüks. Kui burksimüüja jällegi raatsiks nii keerulise kampaania üles ehitamisse investeerida, jääks tal endal BMW ostmata…

Nõustudes Kristjaniga Google Ads osas, peab talle vastu vaidlema lokaalse reklaami koha pealt. Kui täpselt saidi teemasse sobivat kampaaniat peab saidiomanik enamasti talumatult kaua ootama, siis lokaalsetelt mainstream - kampaaniatelt, mis saidi temaatikaga võib-olla pisut nõrgemini seotud, kuid see-eest pidevalt jooksevad, võib olla siiski võimalik midagi teenida. Juulikuus näiteks teenisid mitmedki Klikivabrikuga liitunud saidid reklaamide näitamise eest juba täiesti arvestatavaid summasid. Täna ei ole meil veel luba avalikustada, kui palju keegi konkreetselt sai, kuid suuremad väljamaksed olid sellised, mis lubaks vabalt mõne keskmise palgaga töökoha luua.

Tänaseks on Klikivabrikuga liitunud 55 saiti ja see võimaldab kampaaniaid juba üsnagi täpselt sihtida. Meestele, naistele, noortele ja venelastele on Klikivabrikus olemas paketid, mis annavad ka reklaamitellijale piisava auditooriumi, et reklaamist ka tegelikult kasu oleks. Eesti oludes on see täiesti piisav targeting, kuid eks me püüame asja veel täpsemaks saada. Lemmikloomad, sport, tehnika, muusika. Milline neist järgmiseks eraldi paketiks saab, sõltub saitide liitumisest. Saidiomaniku poolt vaadates võib muidugi tunduda pisut häiriv, kui tema perefoorumis autosid või spordisaidil mobiiltelefone reklaamitakse, kuid kui sihtgrupp on toote jaoks sobiv, siis lõppkokkuvõttes paneb raha asjad paika. Kui sait on loodud eesmärgiga reklaamimüügist raha teenida, on kõik rahul.

PS. Postituse pealkiri oli loomulikult eesti blogindusele omaselt provotseeriv. Suurt raha teenivad Eesti internetis need, kes Delfit ostavad ja edasi müüvad. Oma igapäevast tulu aga võivad vabalt saada päris paljud. Küsige järele, kui ei usu.