Thursday, July 26, 2007

Klikivabrik katsetab tekstireklaamiga


Käivitasime Klikivabrik.ee-s uue featuuri – iseteeninduslik tekstireklaam. Mine aadressile http://txt.klikivabrik.ee/ , sisesta oma reklaami tekst ja kontaktandmed, saada 25 kroonine SMS ja oota, mis juhtuma hakkab. Kui sisestasid vähegi huvipakkuva kuulutuse, peaks hiljemalt tunni pärast liiklus tulema hakkama. Või telefonikõned, olenevalt, millise kontakti sisestasid.

Nagu veebinduses ikka, on tegemist teatavas mõttes beta-versiooniga, sest kõik ei ole veel nii hästi kui tahaks. Aga pingutame. Kes midagi soovitada või kommenteerida oskab, siis ootame huviga. Parimatele nõuandjatele preemiaks 10 kuulutust tasuta ;).

Mis siis praegu me endi meelest nii hästi ei ole, kui võiks. Kõigepealt muidugi võtavad mobiilifirmad endale suurema osa rahast, mille SMS-saatja maksab. Nagu kõigi SMS-teenuste puhul. Selle vastu saab, kui lisame maksmisvõimalustele pangalingid või mõned muud veel edevamad viisil. Tegeleme.

Teiseks, täna suunatakse tekstireklaam ühtlaselt kõigile Klikivabrikuga liitunud saitidele ja reklaami tellija ei saa mõjutada, millisele sihtgrupile tema sõnum täpselt satub. Jaotub üldiselt, nagu Kuldne Soov või muud kuulutustelehed. Isegi veel laiemalt. Mis võib mõnes mõttes reklaami töötamisele isegi kasuks tulla, kuid kuna udupeened internetiturundusteooriad nõuavad järjest täpsemat targeting’i, siis järgmise sammuna tahakski vaadata, kui palju on võimalik tekstireklaami sihtida ja mille alusel. Et sõna „cookie” ütlemine tekitab paljudel kommentaatoritel allergilise reaktsiooni, peame leiutama teistsuguse ülemineku, mis tekstireklaami samamoodi sihtgrupipõhistesse pakettidesse suunaks, nagu meil tavareklaam läheb. Tore oleks muidugi oma kuulutus suunata näiteks „Viljandis elavatele BMW-fännidest autohuvilistele meestele vanuses 18-24, kes ühtlasi armastavad burksi süüa”, kuid seda me täna veel ei suuda pakkuda. Mõte on olemas, kuidas teha, kuid tehnika ei jõua täna veel järgi.

Kolmandaks, kuna ühe SMS eest saab 5000 näitamiskorda, võib juhtuda, et reklaami tellija ise ei saagi õigetele saitidele sel hetkel pihta, kui tema tekstireklaami parasjagu näidatakse. Klikivabriku reklaaminäitamiste maht on nii suur, et 5000 näitamist oleks võimalik läbi vuhistada veerand tunniga. Seepärast panime tekstireklaami näitamise natuke hõredamalt jooksma, nii et 5000 näitamist tehakse ära umbes 12 tunniga ja samale vaatajale üht reklaami liiga palju kordi ei näidata. Iga tekstireklaami tellija saab oma kuulutuse statistikat ja klikke spetsiaalselt leheküljelt vaadata ja veenduda, et reklaami ikka näidati. Muidugi, seda peaks ta nägema ka liiklusest ja tagasisidest.

Kui suudame lisada makseviisid, mille pealt mobiilioperaatorid põhiosa endale ei võta, tekitame kindlasti ka suurema näitamiskordade arvuga tekstireklaamid. Praeguse seisuga peab suurema koguse kauba müüja oma reklaami lihtsalt mitu korda sisestama. Kui palju 5000 näitamise peale klikke või kõnesid tuleb, ei saa aga meie enam garanteerida. Sõltub ju pakkumisest. Kui müüa 3 miljonilist korterit 2008. aastal valmivas arendusprojektis, võib huvi lahjaks jääda. Aga suvila Keila-Joal 500 000 kr eest peaks tahtjaid leidma küll.

Head kuulutamist!

Wednesday, July 11, 2007

Page Views: üsna pea minevik


Pets pillas ühe väga olulise uudise: Nielsen (ehk üks olulisim veebisaitide reitija maailmas) asendas oma "page views" põhise veebisaitide kõrvutamise saidil veedetud ajaga. Põhjus esiteks selles et mõiste "page view" on tänu uutele tehnoloogiatele devalveerunud: näiteks AJAX tehnoloogial tehtud veebisaidi puhul ei vahetu kliki peale mitte lehekülg, vaid hoopis osa leheküljest... võta sa siis kinni kas seda nimetatada uueks leheks või mitte. Näiteks Google Reader veebis võib läbi klõpsida tuhendeid uudiseid ja uudistekanaleid ilma et veebileht täielikult vahetuks. Teiseks on page view probleem juba aegade alguset peale olnud fakt et see näitaja on eri saitides tihti ikka päris võrreldamatu suurus. Võtame näiteks Rate.ee versus mõni uudistesait: ühel juhul klõpsitakse järgmisele lehele edasi iga paari sekundi tagant, teisel juhul veedetakse igal leheküljel mitu minutit. Pole raske arvata, kumma variandi puhul loetakse ühte page view'd (ja sellel olevaid reklaamipindasid) väärtuslikumaks. Rate.ee suure bänneri CPM hind on alla 2kr, EPL.ee-s 63kr... ok, sihtgrupp ka omab tähtsust, kuid mitte nii palju.
Ühesõnaga, lehel veedetud aja tähtsustamine tundub päris mõistlik. Kohe tekivad aga küsimused, et kuidas see areng interneti reklaamimajandust mõjutab? Teatavasti elab Eesti reklaamiturg üsna sügavas CPM usus ja suurtel veebisaitidel õnnestub veel ikka müüa igat bännerinäitamist "kontakti" nime all, mis siis et "kontakt" offline-reklaami maailmas midagi hoopis muud tähendab.
Minu ennustus võimalike arengute osas:
  • tähtsustama hakatakse rohkem unikaalse kontakti hinda.
  • reklaamid hakkavad vahelduma muudel alustel, mitte seoses iga uue page view'ga. näiteks iga 30sek tagant.
  • kuigi ärksamad reklaamiinimesed heietavad CPC-st ja CPA-st, ei vaheta need ilmselt lähema 10 aasta jooksul välja konkreetsete reklaamipindade konkreetseks perioodiks konkreetse raha eest ostmist. Suurfirmade marketingiprotsessid lihtsalt vajavad seda vana head põhimõtet.
  • Samas suureneb CPC ja CPA roll, kuna tänu Google Adwords sarnastele teenustele muutub netireklaam kättesaadavamaks ka väiksematele reklaamiandjatele, kes ei pea kampaaniat kooskõlastama finantsdirektoriga ja on võimelised kohanduma üleöö toimuvate turumuudatustega.
Samas artiklis on veel mainitud ka üsna huvitavat arengut: samadel alustel (nagu veebe) hakatakse mõõtma ka AOL messengeri. Iseenesest väga loogiline: tegemist on oma olemuselt samasuguse internetiga ühendatud suhtlusaplikatsiooniga nagu mail.ee ja reklaamijal ega publikul pole vahet, kas reklaamipind on progetud HTML-is või binaarkoodis.

Friday, July 6, 2007

Metrix.ee Grand Opening

Tundub et Klikivabrikul on au teha üks esimesi avalikke viiteid sellele teenusele! Mine vaata: metrix.ee, siis saad aru millest jutt. Ehk siis see on alternatiiv Emor TNS Metrix'i ja Gemiuse listidele. Klikivabrik tervitab seda arengut just seetõttu, et ometi tekkis "avaliku listi" võimalus väiksematele tegijatele nagu näiteks blogijatele, kes saavad "mõõtu võtta" teistega. Nimelt on see teenus tasuta!!!
Üsna hea hind, arvestades et nendel teistel mainitud listidel algavad kuutasud ühel juhul 470-st, teisel rohkem kui tuhandest kroonist. Ei ole eriti ahvatlevad pakkumised pisikesele tegijale, kes heal juhul paarsada kr kuus oma blogiga teenida suudavad.
Metrix.ee veebi omanik on humoorika nimega asutus MTÜ Tähelepanu Mõõtmise Instituut, mille taga omakorda on meie tuntud e-elu edendaja ja tehnokratt Peeter Marvet.
Ja nüüd kõige tähtsam: kuidas Sinu veebisait sinna listi saab:
  • pane Google Analytics oma veebiliiklust mõõtma
  • Google Analytics seadistustes anna kasutajale bot@metrix.ee õigus vaadata statistikat (Report Access)
  • Saada bot@metrix.ee aadressile meil, et pandagu sind listi nüüd.
Klikivabrikuga liitunud saitidele soovitame ka esimesel võimalusel see liigutus ära teha.
Klikivabrik soovib Metrixile pikka iga ja tugevat tervist :)